Głównymi wyróżnikami pozycjonowanej na nowo marki Velvet są miękkość, która jest najważniejszą cechą pożądaną przez polskich konsumentów w kategorii artykułów higienicznych, a także delikatność i biały kolor. W związku z tym nową ikoną Velvet został niedźwiadek polarny, który symbolizuje miękkość oraz czystość. W przypadku logotypu zmiany obejmują nie tylko modyfikacje czcionki, lecz także dodanie znanego wśród Polaków hasła „miękki jak aksamit” jako jego integralnej części.
